“百城直播大舞台”展现消费新活力

近日，北京初冬的寒意被一场席卷线上线下的文化热浪驱散。

在由快手举办的“超级大舞台·百城大战”总决赛的现场，草原长调、陕北民歌、东北二人转等表演轮番上阵，10名主播带着各自的家乡特色登台并展开对决。

这场持续3个半小时的文化赛事，线上观看量破亿、总互动超1.2亿。除可观的流量外，赛事将地域文化、城乡生活深度融合的创新表达，也吸引了诸多关注。

“从唐山迁安到北京，是‘大舞台’让我们这些草根和家乡特色有了被看见的机会。”全网拥有1400万粉丝的主播“唐山泡泡龙”是本场决赛的参赛选手之一。他带领团队在迁安天元谷景区直播，从线下零星观众到万人围观，数字平台让他获得了不少热度，更实现了自我价值。

在许多建起直播大舞台的城市，流量不仅聚起了人气，更激发了城乡消费的新活力。在内蒙古鄂尔多斯，直播大舞台将线下数万观众的热情通过镜头传递到全国；山西应县的直播大舞台成了乡亲们的“线上家园”；在唐山迁安天元谷景区，“唐山泡泡龙”的直播更是形成了强大吸引力，线下日均千名观众聚集，高峰时更有万人围观，直接带动了周边消费的升温。

从2023年山东乐陵的首个试点，到2024年全国舞台数量破百，再到2025年7月覆盖31个省份、200多座城市的2000个舞台，日均观看量稳定在1亿人次的直播大舞台，已超越了娱乐功能，演变为兼具文化价值与社会意义的新生态。

在中国社会科学院研究员冷凇看来，这种直播形态构建起可持续的直播经济生态，通过链接周边消费、赋能文旅IP、传递情绪价值，正成为提振城镇消费的重要助力。

北京大学社会学系教授卢晖临认为，直播大舞台通过“物理空间融合数字延伸”的模式，使地方烟火气得以在数字时代延续和升华，为破解现代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。

中青报·中青网记者 周呈宣 来源：中国青年报

2025年12月03日 03版